Предмет: Основы маркетинга
Тип: Контрольная работа
Объем: 11 стр.
|
Закрыть
|
Особенности маркетинга в США. Товарно-марочная политика фирмы
План
1 Особенности маркетинга в США 3
2 Товарно-марочная политика фирмы 7
Список литературы 11
1 Особенности маркетинга в США
Привычное толкование термина прямой маркетинг как торговля без посредников в последние годы претерпело существенные изменения: различают собственно прямой маркетинг, т.е. разнообразные способы прямых продаж, и маркетинг прямых отношений. Ассоциация прямого маркетинга (Direct Marketing Association) объединяет оба этих понятия термином интерактивный маркетинг, определяя прямой маркетинг как интерактивную систему маркетинга, в которой используется одно или несколько средств коммуникации для получения определенного отклика и/или для совершения сделки в любом регионе.
2 Товарно-марочная политика фирмы
Фирма должна разработать прежде всего товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента. Продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики. В товарно-марочной политике используется ряд понятий.
Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, позволяющие выделить, опознать товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов.
Различают производственную и торговую марки, т.е. товарные марки, присваиваемые производителями и продавцами товаров.
Список литературы
1. Абрамова Г. П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 1991.
2. Ф. Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Бизнес книга», 1995.
3. Ф. Котлер. Управление маркетингом. М.: Экономика, 1980.
4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. Под ред. Завьялова П. С., Демидова В. Е. М.: Внешторгиздат, 1989.
