Предмет: Экономика и организация управления внешнеэкономической деятельностью (ВЭД)
Тип: Контрольная работа
Объем: 18 стр.
|
Закрыть
|
Организация и техника внешнеторговой рекламы. Основные вопросы перевозки и страхования
ПЛАН
1 Организация и техника внешнеторговой рекламы 3
2 Основные вопросы перевозки и страхования 14
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18
1 Организация и техника внешнеторговой рекламы
В последнее время существуют два подхода к по¬ниманию термина «реклама». В узком значении под рекламой понимается размещение объявления (рек¬ламы) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Это платное, однонаправлен¬ное обращение производителя, агитирующее за по¬купку его товара. Второе, более широкое понима¬ние термина «реклама» включает любое обраще¬ние производителя к своему потенциальному по¬требителю и использование им для этого большо¬го арсенала средств: нетрадиционные газетные за¬метки, выставки, коммерческие семинары, опре¬деленная маркировка и упаковка товара, внутрен¬ние витрины и т.д. Вероятно, второе определение более точно передает суть современной внешнеторговой рекламы. Однако в зависимости от контекста внешнеторговая реклама мо¬жет восприниматься в одних случаях в узком, в других — в широком понимании. На Западе для обо¬значения этих двух аспектов восприятия внешнеторговой рекламы ис¬пользуются два термина: «реклама» (advertising — реклама, рекламирование) и «комплекс маркетинго¬вых коммуникаций. Последний включает в себя, по мнению ведущих западных специалистов, пять дис¬циплин:
Рис. 1 Общая классификация внешнеторговой рекламы
На стадии широкого спроса товара значи¬тельную роль могут играть сравнительная, конку¬рентная, превентивная внешнеторговой рекламы.
В ряде случаев трудно дать точное определение внешнеторговой рекламы, поскольку в ней могут содержаться элемен¬ты сразу двух или трех разновидностей, например в рекламе, напоминающей потребителям о товаре, в качестве дополнительного средства может выступать сравнение его с каким-либо другим товаром.
2 Основные вопросы перевозки и страхования
Вековая международная практика, отечественный опыт определили чёткую классификацию страхования грузов как одного из распространённых видов имущественного страхования во внешнеторговой деятельности.
По характеру перевозимых грузов различается:
- страхование генеральных грузов (генгрузов). Генгрузы – термин внешнеторговых операций – включает грузы, упакованные в стандартную, общепринятую тару, не требующие особых условий перевозки;
- страхование наливных, насыпных, навальных грузов;
- страхование сельскохозяйственных и других животных;
- страхование «специе» (драгоценные металлы, банковские банкноты, монеты).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Е.Ф. Прокушев. Внешнеэкономическая деятельность. Учебное пособие. Москва: 2003
2. Б. Б. Темиргалиев. Основы внешнеэкономической деятельности Республики Казахстан. Алматы: 2003.
3. О. И. Дегтярева. Внешнеэкономическая деятельность. Учебное пособие. М.: Дело, 1999
