Предмет: Основы маркетинга и менеджмента
Тип: Контрольная работа
Объем: 13 стр.
Год: Цена
|
Закрыть
|
Содержание Вступление 3 1 Политика ценообразования 4 2 Тактика ценообразования 5 3 Стратегии ценообразования 6 4 Расчет цены 7 Заключение 12 Список литературы 13
Вступление
Цель работы: формирование практических умений и навыков планирования це¬новой политики организации.
В результате изучения темы необходимо: иметь представление о:
- структуре цены;
- ценообразующих факторах; знать:
- методы ценообразования;
- стратегии ценообразования; уметь:
- определять примерную цену на продукцию (услуги) организации (предпри¬ятия).
1 Политика ценообразования
Цена - это денежное выражение стоимости товара.
Структура цены товара в розничной торговле представлена на рисунке 1.
2 Тактика ценообразования
Процесс разработки в бизнес-плане ценовой политики предприятия представлен на рисунке 2.
3 Стратегии ценообразования
Основные стратегии ценообразования представлены на рисунке 3.
4 Расчет цены
В бизнес-плане следует указать методы, используемые предприятием при установ¬лении цены. Основные методы ценообразования приведены на рисунке 4.
Рассмотрим наиболее распространенные методы ценообразования.
Сущность затратного метода ценообразования состоит в определении цены по¬средством суммирования всех затрат на производство единицы товара и добавления нор¬мы прибыли.
Пример 1 Расчет цены затратным методом.
Рассчитать цену изделия, если себестоимость изделия равна 100 тг., а рентабель¬ность по отношению к себестоимости составляет 25%.
Цена без учета косвенных налогов:
Ц = 100+ 100*25/100 = 125 тг.
Метод безубыточности и получение целевой прибыли
В данном случае фирма ищет такую цену и соответствующий объем производства, которые обеспечили бы ей получение целевой (желаемой) суммы прибыли.
Ограничения, которые должны соблюдаться при расчете точки безубыточности:
1) Объем производства равен объему продаж.
2) Постоянные затраты (таблица 1) одинаковы для любого объема.
3) Переменные издержки (таблица 1) изменяются пропорционально объему произ¬водства.
4) Цена не изменяется в течение периода, для которого определяется точка безубы¬точности.
Заключение
Ценообразование - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.
Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органам.
Цель ценообразования: Обеспечить мотивированную, своевременную и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей маржинальности.
Задачи:
Список литературы
1. Ильясов Ф. Н. Теория цены: поиск парадигматических оснований//Вестник Академии Наук. 1992. №2. С. 75-82.
2. Ильясов Ф. Н. Статусная теория цены. М.: Институт социологии РАН. 1993. - 118 с.
3. Ильясов Ф. Н. О ценах с потолка и потолке цен//Социологические исследования. 1989. №6.
