Предмет: Маркетинг
Тип: Контрольная работа
Объем: 12 стр.
|
Закрыть
|
ПЛАН
1 Определение маркетинга с разных позиций. Виды маркетинга
2 Процесс планирования общественного маркетинга
3 Сущность, цели и задачи товарной политики. Ассортиментная политика
Список литературы
1 Определение маркетинга с разных позиций. Виды маркетинга
В классическом понимании маркетинг рассматривался как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современное определение маркетинга (данное Американской ассоциацией маркетинга) таково: маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. Сегодня требуется максимально широкое понимание маркетинга, не ограничивающиеся отдельными функциями и задачами.
Маркетинг развивается так же, как и другие сферы хозяйственной деятельности. В индустриальную эру применялись два основных вида маркетинга:
- маркетинг, ориентированный на продукт, на изделие или услугу;
- маркетинг, ориентированный на потребителя, на особую клиентуру, на заранее определенные группы потребителей.
2 Процесс планирования общественного маркетинга
Идеи тоже можно предлагать в рамках системы маркетинга. В определенном смысле любой вид маркетинга является маркетингом идеи, будь то идея чистки зубов, или идея использования зубной пасты «Крест» как наиболее действенного средства предотвращения кариеса, или что-либо другое. В этом разделе мы ограничимся рассмотрением проблем маркетинга идей общественного характера, таких, как кампании по здравоохранению, ставящие своей, целью борьбу с курением, алкоголизмом, наркоманией, перееданием, кампании по защите окружающей среды, имеющие целью сохранение девственной природы, сохранение чистоты воздуха и пропаганду идей рационального природопользования, а также прочие кампании, касающиеся проблем планирования семьи, прав женщин и расового равноправии. Эту сферу деятельности принято называть общественным маркетингом.
3 Сущность, цели и задачи товарной политики. Ассортиментная политика
Товарная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночноориентированной производственной программы предприятия.
Товарная политика – это «сердце маркетинга», поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Дэвид Джоббер. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2000
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Бизнес-книга, 1995
3. Березин И. Практика исследования рынков. М.: ЭКСМО, 2002
4. Голубков Е.Н. Основы маркетинга. М.: ДИС, 2003
5. Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: ДИС, 2003
6. Дойль Питер. Маркетинг – менеджмент и стратегии. М.: Питер, 2002
