Предмет: Основы маркетинга
Тип: Контрольная работа
Объем: 13 стр.
|
Закрыть
|
Разработка комплекса маркетинга. Стратегия, планирование, контроль
Содержание
1 Разработка комплекса маркетинга 3
2 Стратегия, планирование, контроль 8
2.1 Стратегическое планирование маркетинга 8
2.2 Контроль за выполнением планов 11
Список литературы 13
1 Разработка комплекса маркетинга
Цена, как и продукт, является элементом комплекса маркетинга. Компания, проводящая определенную политику в области ценообразования, активно воздействует как на объем продаж на рынке, так и на величину получаемой прибыли. От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности фирмы, предприятия.
Стратегия предприятия в области цен является деятельностью, которая связана с непрерывным процессом корректирования. Стратегию ценообразования необходимо пересматривать:
2 Стратегия, планирование, контроль
2.1 Стратегическое планирование маркетинга
Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из 2-х частей:
- стратегическое планирование;
- тактическое (текущее) планирование ( планирование маркетинга).
Стратегическое планирование - управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
Оно опирается на четко сформулированную программу фирмы и включает следующие этапы (рис. 1).
2.2 Контроль за выполнением планов
Цель контроля за выполнением планов – своевременное принятие управленческих решений в случае отклонения от его параметров.
Основными средствами контроля являются: анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношений между затратами на маркетинг и сбытом и наблюдение за отношением клиентов.
Фирмы применяют три типа маркетингого контроля своей рыночной деятельности:
Список литературы
1. Дихтль Е., Хершген X. «Практический маркетинг». — М., 1995.
2. Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры». — М., 1995.
3. Эванс Дж. Р., Берман Б. «Маркетинг». — М., 1990.
4. Дурович А.П. «Маркетинг в предпринимательской деятельности». — Минск, 1997.
5. Кретов И.И. «Маркетинг на предприятии». — М., 1994.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. «Маркетинговый анализ». — М., 1996.
7. Котлер Ф. «Основы маркетинга». — М., 1990.
