Предмет: Маркетинг
Тип: Контрольная работа
Объем: 15 стр.
|
Закрыть
|
Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально – экономический, психографический. Критерии отбора каналов распространения рекламы. Оптовая торговля, ее сущность и значение
ПЛАН
1 Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально – экономический, психографический 3
2 Критерии отбора каналов распространения рекламы 10
3 Оптовая торговля, ее сущность и значение 12
Список используемой литературы 15
1 Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально – экономический, психографический
Универсального подхода к сегментированию рынка не существует. Чтобы с максимальной объективностью оценить структуру рынка, маркетологу следует исследовать различные варианты сегментирования рынка на основе нескольких переменных сегментирования, применяемых по отдельности или в сочетании с другими. Основные принципы сегментирования, которые используются для потребительских рынков, - географические, демографические, психографические и поведенческие.
Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивку рынка на разные географические единицы: государства, штаты, округа, города, регионы, микрорайоны. При этом перед компанией открываются две возможности: либо сконцентрировать свою деятельность на одном или нескольких географических сегментах, либо действовать сразу во всех сегментах, но обращая при этом особое внимание на различия в нуждах и потребностях клиентов, обусловленные их географическим положением.
На сегментирование по географическому принципу оказывает влияние:
2 Критерии отбора каналов распространения рекламы
Отбор медиаканала -- ответственный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции. Неудачно выбранный медиаканал может обернуться слабостью всей рекламной кампании. Поэтому медийные специалисты рекламных агентств для правильного выбора каналов используют такие критерии, как:
1. Соответствие канала той целевой аудитории, на которую будет воздействовать реклама. Необходимо иметь данные, характеризующие аудитории различных СМИ, - стиль жизни, социокультурные характеристики.
3 Оптовая торговля, ее сущность и значение
Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования.
В этой главе мы будем пользоваться терминами «оптовый торговец» и «оптовая торговля» применительно к фирмам, для которых эта торговля является их основной деятельностью.
Оптовые торговцы отличаются от розничных по ряду характеристик. Во-первых, оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере и расположению своего торгового предприятия, поскольку он имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями. Во-вторых, по объему оптовые сделки обычно крупнее розничных, а торговая зона оптовика обычно больше, чем у розничного торговца. В-третьих, в отношении правовых уложений и налогов правительство подходит к оптовым и розничным торговцам с разных позиций.
Список используемой литературы
1. Голубков Е.Н. Основы маркетинга. М.: ДИС, 2003
2. Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: ДИС, 2003
3. Дойль Питер. Маркетинг – менеджмент и стратегии. М.: Питер, 2002
4. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: Теория методология, практика. Алматы, 2004
