Предмет: Маркетинг
Тип: Курсовая работа
Объем: 26 стр.
|
Закрыть
|
Реклама в Казахстане
Содержание
Введение 3
1. Исторические вехи рекламы 5
2. Роль рекламы в современном бизнесе 7
3. Разработка рекламной программы 9
Заключение 25
Список используемой литературы 26
Введение
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Еще В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо реклами¬ровать только плохой товар — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думай¬те о рекламе!». Если производителя лишить такой эффектив¬ной связи с потребителем, какой является реклама, то он пере¬станет вкладывать деньги в совершенствование старых и со¬здание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся ог¬ромные деньги на рекламу. Избитое выражение «реклама — двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходи¬мости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конеч¬ном результате. Это не просто изучение информации, а изуче¬ние с определенной, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар.
Цель курсовой работы рассмотреть сущность рекламы, ее роль в современном бизнесе, изучить разработку плана рекламы и раскрыть средства рекламы.
1. Исторические вехи рекламы
О рекламной практике речь идет уже в самых первых докумен¬тах письменной истории. При раскопках на территории стран Сре¬диземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объяв¬лениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали ска¬лы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современ¬ной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.
2. Роль рекламы в современном бизнесе
В условиях жестокой конкуренции важное значение приобретает разработка четкой программы маркетинга и последовательное осуществление ее конкретных ме¬роприятий, начиная с исследования рынка, создания товара (услуги) и кончая целенаправленными действиями по его продвижению на рынке. Огромную роль в этих условиях играет рекламно-информационная работа — одна из важнейших частей совре¬менного маркетинга. Используя новейшие достижения в области психо¬логии, социологии, эстетики и других науках, реклама за последние го¬ды превратилась в мощную индустрию.
3. Разработка рекламной программы
1 этап. Постановка задач рекламной этапной деятельности
Основные цели рекламной деятельности непосредственно следуют из коммуникационной политики фирмы, которая в свою очередь определяется реализуемой стратегией маркетинга. Цели рекламы могут достигаться через четыре основных вида рекламных средств: информационные, убеждающие, напоминающие и имиджевые.
Цель информационной рекламы – доведение до сведения потребителя конкретной информации о производителе товара и его основных характеристиках, а также о способах приобретения товара.
Убеждающая реклама призвана поддерживать предпочтение и приверженность марке, привлекать в магазины покупателей.
Преимуществом рекламирования в газете является, прежде всего, возможность выбора между демонстрационным объявлением и классификационным. Обычно это обеспечивает широкое проникновение на рынок и дает отличную возможность для проявления гибкости с точки зрения времени и места помещения рекламного объявления. Кроме того читатели в основном весьма позитивно относятся к рекламным объявлениям, помещенным в газете, поскольку в них предлагается ряд услуг, например почтовые ящики для анонимных объявлений, на которые люди могут отвечать не зная имени рекламодателя. Газеты также предлагают почтовые карточки, при помощи которых потребитель может разместить заказ на какой - либо продукт.
Особенность газет как средства рекламы заключается в том, что их аудитория очень разнообразна. Поэтому менеджер по маркетингу должен в некотором роде нацелить рекламу своего продукта на более заинтересованную группу читателей. В крупных газетах материал размещается по рубрикам: новости, бизнес, спорт, культура и т. д.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития, направленной на до¬стижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобре¬тают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических за¬дач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятель¬ности на этом рынке (т.н., SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спла¬нировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рек¬ламы, рекламного бюджета и т.д.
Список используемой литературы
1. "Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995
2. "Статистика", 1998.
3. Алтыев А., Шанин А. "Маркетинг - философия современного бизнеса"
4. Бернет Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
6. Дейян А. Реклама.// М: "Прогресс", 1993.
7. Дэнисон Д., Тоби Л.Учебник по рекламе, Минск, 1996 г.
8. Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.
9. Интеграционный подход» - СПб.: «Питер», 2001г
10. Котлер Ф. Маркетинг.//М.: "Прогресс", 1998.
11. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л. Брю Экономикс.// Таллин, 1993.
12. Маркетинг: учебник для ВУЗов., под ред. Романова А.И.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1995.
13. Маркетинг: учебное пособие., под ред. Уткина З.А.// М: ЭКСМОС, 1998.
14. Найти свой путь в рекламном деле., перевод с англ. Кукушкиной В.А.// М.;"АйКью", 1992.
15. Реклама: экономика, политика, искусство.//М.: ГПНТ, 1997.
16. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994. Санкт-Петербург.
17. Статистические данные по развитию КЖО за 1997 год.// Шымкент,
18. СэндиджЧ. Реклама : теория и практика.// М.: "Прогресс", 1998.
19. Ученова В.В., Старых Ю.В. История рекламы: детство и отрочество.// М.: "Мысль", 1994.
20. Уэллс У. «Реклама: принципы и практика» - СПб.: «Питер», 2002г.
21. Филип Котлер, «Маркетинг, менеджмент», из-во «Питер», 2001 г.
