Предмет: Основы маркетинга
Тип: Контрольная работа
Объем: 17 стр.
|
Закрыть
|
Разработка товара. Маркетинг и общество
План
1 Разработка товара 3
1.1. Стратегия разработки новых товаров 3
1.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем 5
1.4. Психологические модели 7
1.5. Жизненный цикл товара 12
2 Маркетинг и общество 15
Список литературы 17
1 Разработка товара
1.1. Стратегия разработки новых товаров
В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами:
- приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму;
- созданием у себя отдела исследований и разработок.
Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются:
1.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
Процесс от идеи до готового продукта (рис. 1) включает в себя пять основных этапов: выработка идеи; концептуальная проработка; опытно-конструкторская разработка, включая создание опытного образца; пробный выход на рынок; коммерциализация.
На первом этапе производится первичная оценка предложений по разработке новых товаров и услуг с целью выбрать из них более эффективные.
1.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
На этапе выработки идеи изучаются источники новых идей с использованием специальных методов выработки идеи и методов творческого решения проблем, вырабатывается идея(сущность) проекта.
Источниками новых идей являются:
- потребители;
- товары конкурентов;
- мнение торговых работников;
- публикации правительства;
- научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.
Методами выработки идей являются:
1.4. Психологические модели
Психологические модели, разлагающие целое на компоненты, делят на компенсационные и не компенсационные. Первые предполагают, что плохая оценка одной характеристики может быть уравновешена хорошей оценкой другой характеристики.
1.5. Жизненный цикл товара
Каждый товар, запущенный в коммерческое производство, имеет жизненный цикл, однако характер и протяженность его предугадать нелегко.
Типичный жизненный цикл товара (ЖЦТ) и характер сбыта и прибыли на протяжении (ЖЦТ) представлен кривой на рис. 4.
2 Маркетинг и общество
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как разработать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Список литературы
1. Абрамова Г. П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 1991.
2. Ф. Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Бизнес книга», 1995.
3. Ф. Котлер. Управление маркетингом. М.: Экономика, 1980.
4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. Под ред. Завьялова П. С., Демидова В. Е. М.: Внешторгиздат, 1989.
