Предмет: Маркетинг
Тип: Контрольная работа
Объем: 17 стр.
|
Закрыть
|
Стоимость
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПРОБЛЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 4
1.1 Ценообразование на разных типах рынков 4
1.2 Основные методы ценообразования 7
2 СОВРЕМЕННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 10
2.1 Переходная экономика и проблемы ценообразования 10
2.2 Основные этапы процесса рыночного ценообразования 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 17
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время теория стоимости не потеряла значимости, оставаясь не только одним из вопросов теоретической экономики, но и имея большую практическую значимость. Все современные модели ценообразования, используемые фирмами в рыночной экономике, восходят к проблеме общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности.
Поскольку цена - сложная экономическая категория, связанная практически со все элементами экономических отношений в обществе, наиболее остро проблема ценообразования, встала перед казахстанскими экономическими агентами после отказа от назначения государственных цен и передачи функций ценообразования свободному рынку.
1 ПРОБЛЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
1.1 Ценообразование на разных типах рынков
Прежде чем приступить к рассмотрению методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, то есть тип рынка, на котором реализуются продукты организации, влияет на цену. Экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования.
На рынке конкуренции близкой к совершенной, который состоит из множества продавцов и покупателей какого – либо схожего товара (например, пшеницы, меди), ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Отдельный продавец на этом рынке не в состоянии запросить цену выше равновесной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара у других продавцов по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать за товар и цену ниже равновесной, так как могут продать его по существующей рыночной цене.
1.2 Основные методы ценообразования
При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничениями, она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем. Поэтому в условиях рыночной экономики одним из самых главных вопросов сбыта является: «Какую назначить цену?» Цена не должна «отпугивать» потребителей, должна поддерживать конкурентоспособность товара и при этом покрывать издержки производства.
2 СОВРЕМЕННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ
2.1 Переходная экономика и проблемы ценообразования
Переходный характер современной казахстанской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений, вызвали трудности у предприятий и появившихся фирм. Одной из наиболее сложных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен, (то есть их высвобождения из под жёсткого государственного контроля). Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой политики. Предприятия и фирмы столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга.
Цена, имея объективную основу, не может быть продуктом искусственного конструирования. Исторически она всегда была результатом изменения общественных условий производства и, следовательно, затрат, общественно необходимых для производства товаров. В современных условиях в Казахстане динамика цен не должна быть произвольной. В действительности, произвол в ценообразовании имеет место и во многом объясняется политикой «либерализации», которая является политикой утраты механизмов контроля со стороны государства в области ценообразования и передачи функций ценообразования свободному рынку, торгу между продавцами и покупателями.
2.2 Основные этапы процесса рыночного ценообразования
В условиях рыночной экономики любая фирма стремится достичь максимального уровня устойчивой рентабельности. Поэтому ценообразование для неё должно стать неотъемлемой частью стратегии. Ведь именно от выбранной стратегии зависит успех фирмы в будущем.
Рассмотрим основные этапы ценообразования.
Процесс ценообразования следует начинать с постановки целей и задач, которые фирма считает наиболее важными. Если чётко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Так как каждое предприятие имеет индивидуальные особенности, то и цели у них будут разными. Например, одна фирма ставит главной целью завоевания лидерства, а другая – обеспечение выживаемости. Кроме того в условиях рыночной экономики постановка целей зависит от того, на каком рынке функционирует фирма. Есть и другие факторы, безусловно влияющие на процессы ценообразования в рыночной экономике, например, оценка соотношения между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем, конкуренция, экономическая ситуация в стране, уровень инфляции и другие.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Установлено, что наиболее значимыми факторами, влияющими на процесс ценообразования являются: тип рынка, спрос на выпускаемый товар, издержки производства и конкуренция. Все эти факторы должны быть обязательно учтены в ценовой политике фирмы, так как именно от них зависит успех её деятельности. Но прежде чем рассматривать влияние факторов на установление цены, фирме необходимо чётко сформулировать цели, которых она будет придерживаться в своей ценовой политике. Было выявлено, что особо значимыми целями являются: обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка. Именно их фирма должна придерживаться в первую очередь. Таким образом, ценообразование для фирмы это сложный, многоэтапный процесс, который требует тщательной разработки, анализа и постоянной корректировки.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Кондрашов В.К. К вопросу о теоретическом обосновании ценообразования. // Экономист. – 2000. - № 11. – с. 86 – 88.
2. Родионова Л. Н. Методы расчёта цены на новый товар. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - № 2. – с. 34 – 45.
3. Аникин А. В. Жизнь и идеи мыслителей – экономистов до Маркса. – 3-е изд. – М.: Политиздат, 1985. – 422с.
4. Белоусов В. М., Ершова Т. В. История экономических учений: Учеб. Пособие. – Ростов / Дону: Феникс, 1999. – 544 с.
5. Экономика: Учебник / Под ред. доц. Булатова А. С. – М.: Издательство БЕК, 1995. – 632 с.
