Предмет: Маркетинг
Тип: Контрольная работа
Объем: 13 стр.
|
Закрыть
|
Экономическая среда и ее показатели
СОДЕРЖАНИЕ
1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА И ЕЕ ПОКАЗАТЕЛИ 3
1.1 Методологической основой анализа конкурентной ситуации 3
1.2 Характеристика для анализа конкуренции на рынке товаров и услуг 4
1.3 Понятие конкурентной карты рынка 9
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА И ЕЕ ПОКАЗАТЕЛИ
1.1 Методологической основой анализа конкурентной ситуации
Методологической основой анализа конкурентной ситуации является идея рыночной доли, которая рассматривается как часть ресурсов, обращающихся на рынке. Размер доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов. Чем выше доля, тем шире доступ к ресурсам, тем выгоднее их размещение и выше степень свободы в деятельности фирмы. В зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером, иметь сильную или слабую конкурентную позицию. Для анализа состояния конкуренции могут использоваться и другие показатели. Например, динамика рынка, динамика рыночной доли фирмы. Динамика доли достаточно объективно характеризует:
- круг конкурентов, чьи интересы затрагивает деятельность фирмы;
- цели, которые реально могут быть поставлены и достигнуты фирмой на рассматриваемом рынке.
Конкурентная карта позволяет относительно верно определить соотношение сил на рынке и выявить маркетинговые задачи по положению фирмы в каждой ячейке матрицы, установить текущих и перспективных конкурентов, наметить рекомендации по выбору стратегии конкуренции. В табл. приведены базовые стратегии конкуренции в зависимости от условий и преимуществ конкуренции.
В зависимости от типа рынка (быстрый рост, замедленный рост, сокращающийся застойный рынок) осуществляют проектирование стратегии конкуренции с учетом динамики рынка.
В отдельных случаях разрабатывают стратегию конкуренции с учетом рыночной доли рынка.
В результате проведенного авторами монографического исследования осуществлен детальный анализ рынка маркетинговой информации - новой, специфической в силу своей товарной формы и сферы применения, системы организации отечественного и зарубежного рынков информационных услуг, определены основные пути повышения эффективности использования информационных ресурсов на разных уровнях хозяйствования и современных методов обработки, анализа и прогнозирования маркетинговой информации.
Особенностью исследования является рассмотрение проблем маркетинг-статистики с позиции принятия управленческих решений.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Э.С.Гроув - Высокоэффективный менеджмент – 1996 г.
2. А.Т.Зуб - Стратегический менеджмент. Теория и практика 2002 г.
3. И.Н.Герчикова - Менеджмент – 1995 г.
