Предмет: Менеджмент
Тип: Контрольная работа
Объем: 15 стр.
|
Закрыть
|
Ценовая политика на предприятии
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене 6
1.2 Ценовая политика и ценовая стратегия на предприятии 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. В настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. При этом надо иметь в виду, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяется снижением цены. В этом смысле повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.
Цель контрольной работы изучить ценовую политику предприятия.
Для достижения цели необходимо исследовать следующие вопросы:
1. Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене.
2. Ценовая политика и ценовая стратегия на предприятии.
1 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене
При установлении цен нельзя ограничиваться только расчетом экономической ценности, так как он предполагает, что все потенциальные покупатели хорошо информированы и действуют рационально. Это далеко не так. Большинство покупателей склонно к «показному потреблению», логика которого была описана американским экономистом Торстеном Вебленом.
1.2 Ценовая политика и ценовая стратегия на предприятии
Любая торговая фирма должна устанавливать цены только после серьезного анализа последствий принятых решений и выработки ценовой политики и стратегии.
Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых придерживается фирма при установлении цен. Ценовая стратегия – это набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Балабанов Л.В. Основы финансового менеджмента –М.: Финансы и статистика, 1995
2. Ертысбаев Е.К., Невматулин А.М. Экономика торгового предприятия, КЭУК, Караганда, 2000 год.
3. Истаева А.А., Вершинина Г.С. «Экономика и планирование коммерческого предпринимательства». Алматы. Экономика. 2000.
4. Калдыбаев О., Темирбаев А. «Экономика предприятия» учебное пособие, Алматы Санат, 1997.
